很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会(huì)议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降(jiàng)温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随(suí)之(zhī)处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处(chù)于(yú)负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着(苏三起解的故事，苏三起解的故事简介zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货(huò)量为(wèi)880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的(de)市(shì)场活力(lì)令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)业务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强(qiáng)劲的(de)、两位(wèi)数(shù)的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹(苏三起解的故事，苏三起解的故事简介píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视(shì)为(wèi)解决财报下(xià)滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代(dài)过(guò)去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么(me)？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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