很难想(xiǎng)象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行(xíng)业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年(nián)第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量(liàng)在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩(suō)和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2snp眼霜在韩国是什么档次，韩国snp眼霜怎么样022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用(yòng)户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息(xī)至今已(yǐ)有七(qī)八年(nián)。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季(jì)财(cái)报(bào)电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提(tí)到(dào)印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华(huá)区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％snp眼霜在韩国是什么档次，韩国snp眼霜怎么样；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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